WordPress
Content
Projectoverzicht
STARK Linear is de nieuwste business unit van STARK Drive Systems. De focus ligt op precisie-engineering: van microcomponenten tot complete linear systemen, vooral voor de lichtere en precisie-industrie.
Wij bouwden de website die STARK Linear vanaf de start goed positioneert, met configurator, 3D-visualisaties en video als kern van de productpresentatie. Een structuur die drie verschillende doelgroepen (engineers, inkopers en OEM's) door een complex aanbod leidt, zonder dat iemand vastloopt in specificaties.
De uitdaging
STARK Linear begon zonder bestaande naamsbekendheid, in een markt waarin andere spelers al langer meedraaien. De website moest vanaf nul een positie claimen in een productcategorie die van nature complex is, waarin engineers, inkopers en OEM's elk een andere ingang nodig hadden, zonder bestaande structuur of content om op voort te bouwen.
De uitdaging was dus niet alleen een website bouwen. Het was een technisch verhaal herschrijven met drie ingangen: voor de engineer, de inkoper en de OEM.
Onze aanpak
Structuur als vertrekpunt
We begonnen met de indeling zelf: componenten, stages en engineering als hoofdlijnen, met component-categorieën en uitvoeringen daaronder. Die structuur maakt ruimte voor de merken die STARK Linear in de toekomst aan het portfolio toevoegt, zonder dat de site daarvoor moet worden herbouwd.
Van technisch naar commercieel
Specificaties alleen overtuigen geen inkoper. We vertaalden de techniek naar een overzicht van industrieën waarin linear motion wordt toegepast en zetten voordelen vóór specs. Zo begrijpt een bezoeker eerst wat een oplossing voor zijn toepassing betekent, voordat hij de tabel met details induikt.
Kennissessies als fundament
Om die vertaling te kunnen maken, hielden we kennissessies met STARK zelf: over de processen, de producten, de specificaties en de manier waarop klanten een onderdeel kiezen en configureren. Die sessies bepaalden welke informatie op de site voorop moest staan, en welke pas na een klik.
Implementatie
Met IGNITE hebben we de volgende stappen gezet:
Creatie en design
Modern en immersive
Grote vlakken en een strak, fris kleurgebruik geven STARK Linear een uitstraling die bij een nieuwe, vooruitstrevende business unit past en die afwijkt van de gemiddelde onderdelencatalogus in deze markt.
3D-visualisaties
In plaats van een pdf-bibliotheek werken we met interactieve 3D-visuals en 360-graden weergaves die met de muis te bewegen en te roteren zijn. Een bezoeker ziet hoe een onderdeel beweegt en past, in plaats van dat te moeten afleiden uit een tekening.
Video’s voor maximale engagement
Voor de onderdelen van het aanbod die zich niet in een plaatje laten vangen zoals een compleet systeem, een engineeringtraject etc. zetten we video in om het verhaal in beweging te laten zien.
Structuur en vindbaarheid
Configurator per producttype
Bezoekers stellen zelf een onderdeel samen in plaats van een specificatielijst te lezen. Dat verkort de weg van oriëntatie naar aanvraag, en levert STARK direct een beter gekwalificeerde vraag op.
Drie ingangen, één structuur
De site is opgebouwd rond componenten, stages en engineering, zodat een engineer, een inkoper en een OEM ieder hun eigen ingang vinden zonder dat STARK Linear drie verschillende websites nodig heeft.
Direct vinden met intelligente zoekfunctie
Op de categoriepagina staat een zoekbalk waarmee bezoekers op product, keyword of merk door de hele site kunnen zoeken. Wie al weet wat hij nodig heeft, hoeft niet eerst de menustructuur door.
Technische realisatie
We bouwden in WordPress een schaalbare productdatabase die is voorbereid op internationale uitbreiding en op het aanbod dat nog volgt. Datasheets worden on-demand gegenereerd in plaats van dat bezoekers door een downloadsectie met honderden losse pdf's moeten zoeken. De SEO-architectuur is opgezet op performance en snelheid, met dezelfde indexeerbare opzet die bij STARK Forced Ventilation al goed werkt.
"STARK Linear moest vanaf de eerste dag laten zien dat we een complete propositie hebben, niet alleen een paar producten. Dutch Synergy heeft dat verhaal helder gekregen voor engineers én inkopers, zonder het te versimpelen.”
Josip Abramovic, Eigenaar
Het resultaat
Professionele presence vanaf de start
STARK Linear staat als volwaardige business unit online, met een structuur die meegroeit met een assortiment configureerbare en bestelbare producten dat nog altijd uitbreidt.
Betere kwaliteit leads
De configurator en de vertaling naar industrietoepassingen zorgen dat aanvragen beter aansluiten bij wat STARK Linear daadwerkelijk levert.
Meer engagement
Bezoekers gaan verder de productstructuur in via de zoekfunctie en de interactieve afbeeldingen, in plaats van na de eerste pagina af te haken.
Impact en relevantie
Deze case laat zien hoe een nieuwe business unit binnen een bestaand technisch concern een eigen positie claimt, zonder los te raken van het moederbedrijf. Door de techniek zelf te doorgronden en niet alleen de content, kon de site vanaf de lancering met zowel engineers als inkopers communiceren.
Het bevestigt ook iets breders: technische complexiteit is geen reden om content te versimpelen. Het is een reden om de structuur eromheen beter te doordenken.
De toekomst
STARK Linear is onderdeel van de bredere, langdurige samenwerking met STARK Drive Systems. Het platform is nu al voorbereid op wat er nog aankomt: multi-brand componenten, een webshop met RFQ-systeem, een configurator voor ieder producttype, 3D exploded views per product en een cross-brand replacement matrix voor bezoekers die van leverancier willen wisselen. Bekijk ook onze andere case studies binnen STARK Drive Systems.
Waarom kiezen voor Dutch Synergy?
Technische bedrijven groeien niet met generieke marketing. Ze groeien wanneer expertise, marktkennis en een geïntegreerde aanpak samenkomen in één partner die hun wereld begrijpt, van aankoopproces tot beslisser. Dat is wat we voor STARK Linear hebben gedaan. En wat we voor jouw organisatie kunnen doen.
